建言献策/中国花费市场十年夜亮点\沈建光

图：花费品“以旧换新”政策是提振中国花费的主要举动，手机补助政策也于上月正式实行。 2025年一元复始，既是瞻望将来之际，也是复盘从前之时。社会各界对2025年中国花费寄托厚望，盼望可能经由过程花费进一步提振中国经济增加。那么，2024年中国花费表示怎样？笔者联合京东平台数据，梳理出中国花费的十年夜特点。 特点一：“以旧换新”推进批发花费反弹 花费品“以旧换新”政策无疑是2024年提振中国花费的“神来之笔”。3月初，国务院印发《推进年夜范围装备更新跟花费品以旧换新举动计划》，多个处所出台了汽车置换更新、家电以旧换新的政策办法。为进一步开释政策效率，改变社会花费品批发总额增速下滑的态势，7月25日国度开展改造委跟财务部宣布了《对于加力支撑年夜范围装备更新跟花费品以旧换新的多少办法》，拿出3000亿元（国民币，下同）阁下超临时特殊国债资金实行补助。 自客岁9月份以来，“以旧换新”的政策后果逐渐浮现。比方，与“以旧换新”相干的家电批发同比回升39.2%、文明办公用品回升18.0%、家具回升7.4%、汽车回升3.7%。上述四类共计拉动社会花费品批发总额增速1.2个百分点。总体而言，以旧换新改变了上半年天下社会花费品批发下滑的趋向，跟其余政策一同推进中国经济在三季度末企稳上升。 网上批发额稳步增加 特点二：线上花费持续坚持较快增速 中国花费的另一亮点是线上花费持续坚持较高增速。比方说2024年天下社会花费品批发总额增加3.5%，然而整年什物商品网上批发额比上年增加6.5%，此中吃的商品在网上批发的贩卖额同比上涨16.0%，花费的线上化、数字化趋向越来越显明。 2024年京东花费端参加“双十一”的购物用户数同比增加超越20%，采销直播订单量同比增加3.8倍，超越1.7万个品牌成交额同比增加超5倍，超越3万其中小型商家成交额同比增加超2倍，数据团体表示精良。 特点三：情感花费成为花费新热门 在一些新兴的花费范畴，2024年的中国花费也亮点频出。中国花费者协会近期宣布的讲演指出，情感开释无望打造以后一个时代新的花费热门。情感花费与传统的功效型花费跟悦人型花费差别，是一种能惹起花费者共识的花费情势，夸大的是“悦己”，即购置能带来团体快活的产物，反应了花费者对自我的存眷。 京东平台数据表现，越来越多花费者乐意为情感代价买单。一些情感花费的商品适用性不强，但盲盒花费、陪同型玩偶等情感花费商品产物贩卖一直热度不减，而蒸汽眼罩、喷鼻薰烛炬等统筹适用跟情感调理的商品贩卖额则年夜幅增添。比方，著名歌手刀郎沉静多年，2024年复出重开演唱会。8月31日在四川资中举行的线演出唱会，吸引了超5200万人次不雅看，点赞量冲破6亿，创造了全新的平台记录。刀郎演唱会的胜利，同时踩中“情感花费”跟“银发经济”老年花费力突起，并非偶尔。 特点四：数智花费明星产物贩卖火爆 人工智能技巧的飞速开展，与家电数码电子产物联合，一些明星产物带来了更强盛的功效跟人道化的交互休会，也遭到花费者青眼。在人工智能加持之下，相干产物的功效堪称日新月异。AI耳机曾经能够辅助应用者疾速天生择要同时停止及时翻译；AI键鼠则能够智能提炼跟天生PPT、让字幕上屏实现“所见即所说”；AI进修机乃至能够机动调剂进修门路、停止特性化教养，实现“因材施教”。 2024年京东“双十一”战报表现，AI进修机的成交额同比增加超10倍，AI电脑、AI手机、AI键鼠及AI音箱等产物的成交额同比增加也超越了100%，成为了3C贩卖的主要亮点。 年青人追捧国产物牌 特点五：国品国潮花费坚持热度 随同着中国品牌供给产物跟效劳的品德连续晋升，比年以来中国花费者特殊是青年花费者对国产物牌连续追捧，2024年这一景象连续坚持热度。京东宣布的《2024外货花费察看》表现，近一年在京东上搜寻热度TOP100品牌中“国品”占比连续超越70%，90及00后的年青花费者外货花费金额占比超60%。从产物销量来看，“新中式”相干产物销量同比增加超110%，购置“新中式”相干产物的花费者数目同比增加超70%。此中，“新中式”作风的连衣裙、衬衫、汉服、半身裙、密斯T恤、短外衣等诸多衣饰产物播种花费者的存眷，购物用户数同比增幅均超10倍。 特点六：安康花费连续增加 在身心安康愈加遭到存眷、中国的老龄化仍在过程之中的情形下，安康花费的增加一直有强力支持。线上医疗效劳一方面能够应用远间隔的医疗资本满意患者需要，另一方面下降了交通跟时光本钱，2024年互联网病院效劳持续较快增加。 中国互联收集信息核心的数据表现，停止2024年6月份，中国互联网医疗用户范围高达3.65亿人，占网平易近团体的33.2%；天下曾经设破的互联网病院超越2700多家。停止2024年6月30日，京东安康互联网病院日均在线问诊征询量已超48万，较客岁同期增加约10%。 特点七：绿色花费持续引领时髦 比年来，中国绿色型、低碳型产物的花费潜力也连续开释。国际动力署（IEA）的数据表现，家用电器是住民动力耗费的第二年夜起源，可能占到室庐总能耗的20%以上。2024年以旧换新政策推出之后，在京东平台上，标有一级能效标识家用电器产物更受花费者欢送。比方，在江苏省京东电器17年夜品类绿色家电贩卖额占同期全品类贩卖额的86%，占比拟补助前扩展了11%，此中京东电器一级能效产物首日贩卖额占比高达90%。 特点八：老年人花费持重增加 从年纪构造来看，平台一线都会56岁以上年纪组花费付出2024年有显明上升，在各个年纪段中表示最为凸起。一线都会该年纪段的住民以被退休金笼罩的当局跟企奇迹单元退休职员为主。 笔者认为，老年花费的较快增加一方面反应出能取得退休金保证的相干群体的花费才能，另一方面他们对将来的预期也比拟稳固。与之绝对应的是，平台一线都会16至25岁及26至35岁花费者花费付出呈现下滑。从现在的情形来看，想要提振2025年的花费，改良失业特殊是青年失业还需进一步推出有针对性的举动。 特点九：低线都会花费较有韧性 分地区来看，京东平台数据表现，2024年四五六线都会的花费增加坚持较强韧性，这一景象可能与房地产财产效应，以及一些行业整理方面政策对这些都会的影响较小有关。从笔者调研来看，低线都会的房地产市场少数在2019年见顶，到2024年之前阅历了比拟显明的下跌。叠加这些都会房地产市值较小、房价收入比愈加公道，当下的房价下跌对住民财产的打击可能淡化。 反过去，2024年一线都会花费品批发总额同比增速均低于天下均匀程度。1至11月，北京、上海、深圳、广州社会花费品批发累计同比增速分辨为-2.8%、-4.4%、1.5%跟0.3%，而天下累计同比增速则为3.5%。 京东平台数据表现，2023年当前一线都会花费增速就偏弱，而二线都会2023年跟2024年的花费也弱于低线都会。笔者以为，一二线楼市库存偏低，如能尽快实现住房价钱稳固，确定有利于高级级都会花费增加。 特点十：政策连续支撑花费仍可等待 2024年9月份当前，政治局集会安排加年夜逆周期调理力度，而此前推动的花费品“以旧换新”也逐渐落地，中国经济增速有所上升，中心CPI呈现改良，而社会花费品批发总额同比增速也有反弹。 从京东平台看到的一些情形来看，剔除由于“双十一”提前举办招致10月份跟11月份同比数据的歪曲，12月份年夜局部品类的花费品贩卖依然不错，表现政策安慰的后果仍在。但从最能代表花费者信念的可选花费品来看，仿佛有转弱的趋向，能否前瞻性代表花费动能走弱，仍须要存眷。 笔者认为，为了坚固花费苏醒结果，2025年连续推出稳增加、促花费的政策部署仍值得等待。 （作者为京东科技团体首席经济学家）